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携程直播半年吸金11亿:产品核销率近5成,江浙沪游客买遍全球不手软

时间:2020-07-31 02:50:20   作者:   来源:   阅读:107   评论:0
内容摘要:  受疫情影响,2020年对旅游业而言是不平凡的一年。回顾出游基本“停摆”的上半年,云旅游&直播带货却成为破局的一把“利刃”,为疫情之下的国内游带来新的机遇。7月29日下午,携程旅行发布《2020携程“BOSS直播”大数据报告》,首次对外披露“BOSS直播”4个多月来的成......
  受疫情影响,2020年对旅游业而言是不平凡的一年。回顾出游基本“停摆”的上半年,云旅游&直播带货却成为破局的一把“利刃”,为疫情之下的国内游带来新的机遇。7月29日下午,携程旅行发布《2020携程“BOSS直播”大数据报告》,首次对外披露“BOSS直播”4个多月来的成交量、用户特征、发展趋势等信息。

  今年3月底,携程“BOSS直播”在海南三亚首次开播,携程董事局主席梁建章化身“网红主播”,在接下来的4个多月里,开启线上旅游“带货”模式。从贵州“苗王”装扮、安吉竹海古风白衣到苏州唐伯虎造型,20场“BOSS直播”的造型场场不重样,将个人IP与高星酒店深度捆绑,在境内外200余个城市掀起以高星酒店为目的地的复苏浪潮。

携程直播半年吸金11亿:产品核销率近5成,江浙沪游客买遍全球不手软

  《报告》显示,以“BOSS直播”为核心的携程直播交出了累计成交量破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜的成绩单,从而也实现了“直播+预售”的品效合一。

  截至目前,携程直播间的累计观看人数超过6000万,从年龄分布来看,70、80、90后用户占比约为95%,主力购买用户为经济实力强劲的80后,占比达58.4%。从区域分布来看,江浙沪的用户采购范围从全国一直延伸到日、韩和东南亚国家。珠三角的用户更喜欢采购本省的酒店,京津冀的用户则更青睐购买周边的高星酒店。

携程直播半年吸金11亿:产品核销率近5成,江浙沪游客买遍全球不手软

  梁建章认为,现在的旅游直播大幅优惠,是建立在疫后恢复期基础上的。价格、供应链、内容性、服务是否靠谱,都是消费者对直播平台选取的考量。短期来看,携程的旅游直播方向不会发生较大改变,仍会以高星酒店为龙头、以住宿场景为核心的带货品类。

责任编辑: 陈淑安
来源: 浙江旅游网

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